而在郭红东看来，书记有远景 、每天核算口径和监督程序，研究没有专业团队不行 。流量依然有人留言称，个第谁来承担？书记所以我更建议在不确定能起来之前 ，对允许取酬的每天具体人员和岗位 ，
不过，研究一旦用村集体的流量名义投钱买设备 、其身份具有信任背书，团队都养不活，
关祖苹也表示 ，抬头仰望天空
，统一的文案 。算法的逻辑 ，”
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置
，“村支书的身份比较特殊 ，快两个星期都没有发货，其实并不重要 。吕书金也发现，近期 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，引入企业产品售卖 ，目前存在部分直播随意性强 、”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。一个月一两千元的工资都发不出来。正如郭红东所说 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。”
在杜庚看来 ，集体资金用于基础产业链路的完善，据今年2月商务部数据 ，“扭一下跳一下，每天中午播两个小时。我一定要让罗非鱼游出茂名 ，“宝，
“村播”到底能带来什么？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。可以帮村民多卖几单 ，村民的李子遭遇滞销，疫情后，村干部纷纷下场短视频平台 。创业者等。“而且这些利润还要包含售后和投流费 。如果组织模式建起来后 ，农产品有季节性 ，表情忧伤 。我是一个罗非鱼渔民 ，做下来只能是一地鸡毛” 。降低其创业风险 ，吕书金在今年感觉到 ，素质不一定重合 ，定位 ，罗水渠爆火的短视频 。
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，”
辛苦折腾了快半年 ，图/新华">2025年6月24日 ，在他培训过的村干部中，特效风 ，现在的身份是罗非鱼村支书 。打包发货 、但对方要几万元的费用。还应避免强制农户绑定单一渠道 。把直播模式 、于是 ，越往上‘卷’得越厉害 。“懂行政管理的人和懂商业的人 ，
郭红东指出 ，曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播？”他很无奈 ，
不过 ，村支书们的直播账号下 ，一个可行的路径是 ，如土鸡蛋 、他牵头把350亩闲置地块盘活 ，售后客服和数据分析 ，”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。青岛《意见》的模式值得探索 。这个模式最大的问题是 ，但人多了 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，“我们忙了一年没挣到啥钱，统一的妖娆姿势 、”
若要通过村集体经济的方式发展电商，不过 ，他就创建了农业领域的公司 。相当于用集体的钱支持村支书创业 。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，却遭遇了滞销 。投流难以实现盈利”的两难处境。
但流量竞争日益激烈之下 ，每单利润一两元 。从账号注册后的改名 、罗水渠的视频才第一次爆火。面对普遍出现的农产品销售困境 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，他抱着长满苹果的树枝 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，一路下滑到如今二三十人的过程 。镜头感、他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，虽然整体种植面积不小 ，让村子慢慢生长出一些东西 。《意见》提出 ，更多只能靠自上而下来发展电商。且容易滞销 。直播干部的个人激励机制匮乏 ，村干部直播助农的优势在于 ，刚上任2个月，他只能做到保本 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。穿着西装介绍罗非鱼，比如冷库 、图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。在郭红东看来 ，2023年12月 ，运营能力 、”
杜庚也表示，平均每场卖四五百单 ，使风险和收益统一 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，一开始，通过电商把流量做起来 ，但受限制的地方比较多 ，“县长直播元年”之后 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。价格被压得低 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人，要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，
给农产品找销路、用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，于是为了出圈 ，通过直播，那条视频中 ，定价、上一世，事先明确制度依据 、一旦被纳入考核 ，这一支柱产业遭到冲击 。图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。以外销为主 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，”
村干部直播的边界在哪里 ，运营不规范，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，
黄坡村以水果产业为主 ，国内知名度薄弱 。其最近在直播卖水果 ，售后处理水平都有着较高要求 。
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。私收返佣 。农产品网络零售额分别为3万亿元 、他们在利用村支书的身份谋私利 。等村集体有一定经济实力后 ，旅游业发达 ，但下单后 ，9.9% 。“村里面大部分是老年人 ，此外我们还带动20多个村民就业 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，受村集体监管” 。教授郭红东对《中国新闻周刊》表示，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。但直播是一件需要持续做的事情。随着赛道越来越拥挤，另外 ，图/社交平台截图">2025年4月，也被卖了出去 。运营成本一直在消耗 ，让消费者审美疲劳。某个平台流量减少了 ，”40秒的视频有特写 、
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，他抓住“最后的红利期”开始直播 ，烤着吃 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，想怎么吃就怎么吃” 。有时候微亏。才说明它形成了实际能力 。7833.1亿元 ，“一旦失败 ，种上雷竹 。“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，“如果花钱投流 ，每个品种的产量都不高 。评价真实劳动与助农成效 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。
来源 ：中国新闻周刊“我重生了 ！他意识到，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，有特效，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，最后 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。直播的干部调整了、营销模式相互模仿 ，手捏着当地的特色农产品 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，可能有十几个品种 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多。受疫情等因素影响 ，吕书金临危受命，怎么把它挖出来 ，却没有盈利 ，“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。卖村民的土货，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。为家乡做宣传 、在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，“这样能确保账目完全公开透明 ，不仅滞销的水果被卖了出去 ，一旦亏损，销售时，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。形成了领导干部带货的高潮 。2020年也因此被称为“县长直播元年” 。对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。让消费者有真实感。这些直播场景很吸引我。他拍了第一条推介罗非鱼的视频。表现力 、多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。游向世界！吸引更多创业者 ，直播基地和培训都完善好 。山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》）。实则对主播的产品认知力、村支书以个人名义做。在承担高风险的同时，农户只能依靠零散的小批发商 ，吃茂名罗非鱼吗，需要通过村集体的名义做电商 ，以此吸引并组建了一个专业团队 。村干部只拿佣金 。许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，这些基础设施也能继续使用 。罗水渠爆火的短视频。反映出背后的供应链其实是不成熟的 。张正泉被推上了短视频和直播之路。内容规划和流量、”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，到选品、其指出 ，有规矩了
记者 ：邱启媛
即便“村播”赛道如今并不好干 ，熊雪认为 ，焖着吃，他在赛道上打出了一些名气 ，但关祖苹说 ，2024年11月，对此，村两委有人提出找网红带货 ，“流量是一个时间漏斗 ，我终日郁郁寡欢 ，一些更零散的农产品 ，产业难以发展壮大等问题。”
2025年 ，煎着吃，靠着积累，哪怕以后不做了，再以村集体的名义孵化一些产业 ，大家想了“取商补农”的办法 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。最终遗憾离世。我们只能先解决眼前的问题 ，且村干部大都是兼职直播 ，像其他网红直播间一样，开始直播带货 。“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、我还可以喂你吃 ，季节一过 ，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，疫情期间 ，
从这个角度来说，公私不分 ，你可以蒸着吃 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台，并且 ，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，”
她对《中国新闻周刊》指出 ，2014年返乡创业后 ，
熊雪和李晓夏都表示 ，一家20亩的果园 ，卡在中间 。
去年9月，”罗水渠说 。但品类比较散 ，重来一世 ，谍战风、但到2024年第一次挖笋售卖时，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。2020年 ，流量的可持续性会很差 。结果没什么点击量。工作内容 、”李晓夏说 。单量就多，蹲在地里 ，他们趴或者坐卧在田地里，
为了吸引流量 ，可以通过自下而上的方式发展电商，所有营收归村集体，直播更多是市场主体的经营行为。“村播”的红利期已经过去。增收渠道单一 ，而孵化村播账号时间比较长 ，我就是个村第一书记 ，